Brend

Vikipediya, ochiq ensiklopediya
Navigatsiya qismiga oʻtish Qidirish qismiga oʻtish

Brend (inglizcha: Brand [brænd]) — tamg‘a, belgi. Brend — bu bir sotuvchining tovar yoki xizmatini boshqa sotuvchilarnikidan ajratib turuvchi nom, atama, dizayn, belgi yoki boshqa xususiyat[1][2][3]. Brendlar biznes, marketing va reklama qilishda obyektni tanitish uchun ishlatiladi, eng muhimi, brend kapitali qiymatini yaratish, brendni aloxida ajratib turish va xaridorlarni ushlab qolish bilan mijozlari, aksiyadorlari va egalari manfaatiga xizmat qiladi[4]. Tovar nomlari baʼzan iste'mol tovarlarining umumiy brendlari yoki doʻkon brendlaridan farqlanadi.

Apple "Eng yaxshi global brendlar-2021" da "Eng qiymati yuqori brend" nominatsiyasida 1-o'rinni egallagan[5]
Coca-Cola belgisi — bu sport musobaqasiga tashrif buyurgan yoki uni televizorda tomosha qilayotgan odamlarning e'tiborini jalb qilish uchun ishlatiladigan o'ziga xos brend logotipi

Brendlash amaliyoti (asl ma'nosi - kuyish orqali belgilash) — qadimgi misrliklar tomonidan boshlangan deb taxmin qilinadi, ular miloddan avvalgi 2700-yillarda chorva mollarini markalash (ya'ni, boshqa chorvadan ajralib turishi uchun) bilan shug'ullanishgan[6]. Brendlash bir kishining qoramolini boshqasidan farqlash uchun hayvon terisiga qizdirilgan dazmol bilan kuydirilgan oʻziga xos belgi tushirish yordamida amalga oshirilgan. Agar biror kishi molni o'g'irlagan bo'lsa, ramzni ko'rgan har bir kishi uning haqiqiy egasini aniqlashi mumkin edi. Bu atama mahsulot yoki kompaniyaning strategik shaxsini anglatish uchun kengaytirildi, shuning uchun endi "brend" iste'molchi qabul qilishi va sotib olishi mumkin bo'lgan qadriyatlar va va'dalarni taklif qiladi. Vaqt oʻtishi bilan obʼyektlarni markalash amaliyoti sotuvga qoʻyiladigan qadoqlash va tovarlarning kengroq assortimentini qamrab oldi, shu jumladan yogʻ, vino, kosmetika va baliq sousi, 21-asrda esa xizmatlarda (masalan, yuridik, moliyaviy va tibbiy), siyosiy partiyalar va odamlar orasida (masalan, Ledi Gaga va Keti Perri) ham yanada kengaydi. Tovar bozorlarida sigirni belgilar yoki ranglar bilan bo'yash nuqtai nazaridan brendlash amaliyotning eng qadimgi shakllaridan biri hisoblangan.

Zamonaviy davrda brending tushunchasi mijozlar ongida doimiy taassurot qoldirish maqsadida kompaniya yoki mahsulotlarni raqobatchilardan ajratib olishga yordam beradigan marketing hamda kommunikatsiya texnikasi va vositalarini menejer tomonidan qo'llashni o'z ichiga olgan holda kengaytirildi. Brendning asboblar qutisini tashkil etuvchi asosiy komponentlar brend identifikatori, shaxsiyati, mahsulot dizayni, brend aloqasi (masalan, logotiplar va savdo belgilari bo'yicha ), brend xabardorligi , brendga sodiqlik va turli xil brending (brendni boshqarish) strategiyalarini o'z ichiga oladi[7]. Ko'pgina kompaniyalar 21-asrda bir necha turdagi mahsulotlar orasida judayam kam farqlanish borligini ta'kidlashadi, shuning uchun brendlash orqali mahsulotlarni farqlashning bir necha usullariga ega bo'lish mumkin[8].

Brend kapitali brend qiymatining o'lchanadigan yig'indisidir va ushbu brend komponentlarining samaradorligini kuzatish orqali tasdiqlanadi[9]. Bozorlar tobora dinamik va o'zgaruvchan bo'lib borar ekan, brend kapitali mijozlar ehtiyojini qondirish va mijozlarning sodiqligini oshirish uchun narx sezgirligining pasayishi kabi yon ta'sirlar bilan marketing usullarini qo'llash orqali quriladi. Brend, mohiyatan, o'z mijozlariga mahsulotdan nimani kutishlari mumkin bo'lishini anglatuvchi va'dadir,shuningdek, hissiy va funktsional imtiyozlarni o'z ichiga olishi mumkin. Mijoz brend bilan tanish bo'lsa yoki uni raqobatchilarga qiyoslab bo'lmaydigan darajada afzal ko'rsa, korporatsiya brend kapitalining yuqori darajasiga erishgan hisoblanadi. Brend kapitalini baholash uchun maxsus buxgalteriya standartlari ishlab chiqilgan. Buxgalteriya hisobida nomoddiy aktiv sifatida belgilangan brend ko'pincha korporatsiya balansidagi eng qimmatli aktiv hisoblanadi. Brend egalari aksiyadorlik qiymatini yaratish uchun o'z brendlarini ehtiyotkorlik bilan boshqaradilar.

Brendni baholash — bu brendga pul qiymatini belgilaydigan va aksiyadorlar qiymatini maksimal darajada oshirish uchun marketing investitsiyalarini boshqarishga (masalan: brendlar portfeli bo'ylab ustuvorlik berish) imkon beruvchi boshqaruv usuli. Garchi kompaniya balansida faqat sotib olingan brendlar paydo bo'lsa-da, brendga qiymat qo'yish tushunchasi marketing rahbarlarini brendni uzoq muddatli boshqarish va qiymatni oshirishga e'tibor qaratishga majbur qiladi.

"Brend" so'zi ko'pincha brend bilan kuchli identifikatsiyalangan kompaniyaga ishora qiluvchi tushuncha sifatida ishlatiladi. Misol uchun, Marque yoki marke soʻzlari koʻpincha avtomobil modellaridan farqlashi mumkin boʻlgan avtomobil markasini bildirish uchun ishlatiladi[10].

Etimologiya[tahrir | manbasini tahrirlash]

Brend so'zi o'zining asl va hozirgi ma'nosidan kelib chiqqan holda, o'tin, yonayotgan o'tin bo'lagi, tamg'a, belgi kabi ma'nolarni anglatadi. Bu so'z qadimgi inglizchada byrnan , biernan va brinnan so'zlaridan o'rta davrdagi inglizcha orqali birnan va brond sifatida keladi[11]. Daslabki paytlarda, mebel va kulolchilik kabi buyumlarni oʻchmas belgilab qoʻyish, chorva mollari va hatto qullarning terisiga identifikatsiya belgilarini doimiy ravishda yoqish uchun mashʼalalar ishlatilgan. Keyinchalik olov markalari markali dazmollar bilan almashtirildi[12][13]. Bu bilan brendlarning o'zi ham atamaga aylandi va hunarmandlar mahsuloti doimiy ravishda brend bilan chambarchas bog'lanadigan bo'ldi. Shu bilan atama shakllanib, hozirgi ma'nosiga ega bo'ldi.

Tarixi[tahrir | manbasini tahrirlash]

Buzoqchani tamgʻalash jarayoni

Brendlash va yorliqlash qadimiy tarixga ega. Brendlash, ehtimol, o'g'irlikni oldini olish uchun chorva mollarini markalash amaliyotidan boshlangan. Qoramollarning markalash tasvirlari miloddan avvalgi 2700-yillarga oid qadimgi Misr qabrlarida uchraydi[14]. Vaqt o'tishi bilan xaridorlar brendning kelib chiqishi va egalik huquqi haqida ma'lumot berishini va sifat uchun qo'llanma bo'lib xizmat qilishini tushunishdi. Brend dehqonlar, kulollar va savdogarlar tomonidan kulolchilik va kulolchilik kabi boshqa turdagi tovarlarda foydalanish uchun moslashtirilgan. Brendlash yoki protobrending shakllari butun Afrika, Osiyo va Evropada turli vaqtlarda mahalliy sharoitga qarab o'z-o'zidan va mustaqil ravishda paydo bo'lgan[15]. Kvazi-brend sifatida harakat qilgan muhrlar Xitoyning dastlabki mahsulotlarida topilgan(Qin sulolasi miloddan avvalgi 221-206); mahalliy hamjamiyat asosan savdoga bog'liq bo'lgan Hind vodiysidagi Harappa sivilizatsiyasidan (miloddan avvalgi 3300–1300 yillar) ko'p sonli muhrlar saqlanib qolgan; silindrli muhrlar Mesopotamiyaning Ur shahrida miloddan avvalgi 3000-yillarda qo'llanila boshlandi va tovarlar va mulklarni markalashni osonlashtirdi; Qadimgi Yunonistonda ham, Rimda ham kulolchilikda ishlab chiqaruvchining belgilaridan foydalanish odatiy hol edi. Sopol buyumlardagi shtamplar kabi shaxs belgilari qadimgi Misrda ham ishlatilgan[16]. Muhrlangan yorliqlardan muntazam foydalanish miloddan avvalgi IV asrdan boshlangan. Ko'pincha savodxonlikka qadar bo'lgan jamiyatda amfora shakli va uning tasviriy belgilari mahsulot sifati to'g'risida ma'lumot berish uchun tushuntiruvchi tarkibni, kelib chiqish mintaqasini va hatto ishlab chiqaruvchining shaxsi haqida ma'lumotlarni berdi[17]. Devid Vengrou Qadimgi Mesopotamiyada miloddan avvalgi 4-asrda shahar inqilobidan so'ng, yirik iqtisodlar alkogolli ichimliklar, kosmetika va to'qimachilik kabi tovarlarni ommaviy ishlab chiqarishni boshlaganida, brending zarur bo'lganligini ta'kidlaydi. Bu qadimgi jamiyatlar tovarlar ustidan sifat nazoratining qat'iy shakllarini o'rnatgan va shuningdek, brending orqali iste'molchiga qiymatni yetkazishi kerak edi. Ishlab chiqaruvchilar mahsulotlarga oddiy tosh muhrlarni yopishtirishdan boshladilar, ular vaqt o'tishi bilan o'z o'rnini o'chib ketadigan tasvirlarga ega bo'lgan, ko'pincha ishlab chiqaruvchining shaxsiy identifikatori bilan bog'liq bo'lgan loy muhrlarga bo'shatib, mahsulotga o'ziga xoslik berdi[18]. Barcha tarixchilar bu belgilarni zamonaviy brendlar yoki yorliqlar bilan solishtirish mumkinligiga qarshilik ko'rsatadilar, ba'zilari esa kulolchilikda qo'llaniladigan dastlabki tasviriy brendlar yoki oddiy bosh barmoq izlarini proto-brendlar deb atash kerakligini ta'kidlaydilar[19]. Boshqa tarixchilar esa bu oddiy belgilar mavjudligi ularni brend boshqaruvi amaliyotlarida ishlatilganini anglatmaydi deb hisoblaydilar[20].

Monte Testachioda topilgan tijorat yozuvlari va kulol markalari bo'lgan amforalar

Ilmiy tadqiqotlar antik davrda markalash, qadoqlash va etiketkalashning dalillarini topdi[21][22]. Kulollar markalarining arxeologik dalillari Rim imperiyasi boʻylab va qadimgi Yunonistonda topilgan. Markalar g'isht, sopol idishlar va saqlash idishlari, shuningdek, nozik sopol buyumlar uchun ishlatilgan[23]. Ilmiy tadqiqotlar antik davrda markalash, qadoqlash va etiketkalashning dalillarini topdi[24]. Kulollar markalarining arxeologik dalillari Rim imperiyasi boʻylab va qadimgi Yunonistonda topilgan. Markalar g'isht, sopol idishlar va saqlash idishlari, shuningdek, nozik sopol buyumlar uchun ishlatilgan[25]. Qadimgi Yunonistonda miloddan avvalgi 6-asrga kelib kulolchilik belgilarini qoʻyish odatiy holga aylangan. Miloddan avvalgi 490-yillarda ishlab chiqarilgan vazada "Sophilos meni bo'yadi" degan yozuv bor, bu vaza bitta kulol tomonidan ishlab chiqarilgan va bo'yalganligini ko'rsatadi[26]. Bunday buyumlarda keng savdoni qo'llab-quvvatlash uchun brending zarur bo'lgan bo'lishi mumkin. Misol uchun, 3-asrga oid mashhur kulollarning nomlari va ishlab chiqarilgan joyi haqidagi belgilar (masalan, Attianus Lezoux, Tetturo lezoux va Cinnamus Vichi) bilan birga Angliyadagi Esseks va Hadrian devorigacha topilgan[27]. Kolchester va Chichesterda joylashgan ingliz kulollari eramizning 1-asriga kelib oʻzlarining sopol buyumlarida markalardan foydalanganlar[28]. Qimmatbaho metallarda tovar belgilaridan foydalanish taxminan milodiy 4-asrga toʻgʻri keladi. Ushbu davrga tegishli Vizantiya kumushida beshta belgilar seriyasi mavjud[29].

Mis matbaa plitasi, jumladan, Jinan Liun nozik ignalar do'konining Oq quyon savdo belgisi, Xitoy, Song sulolasi (milodiy 960-1127)

Taxminan miloddan avvalgi 1300-yilga to'g'ri keladigan ishlab chiqaruvchi belgilaridan eng qadimgi foydalanish Hindistonda topilgan. Hindistonda Vedik davridan beri maʼlum boʻlgan (miloddan avvalgi 1100-yildan 500-yilgacha) uzluksiz foydalanishdagi eng qadimgi umumiy brend Chyavanprash deb nomlanuvchi oʻsimlik pastasi boʻlib, u oʻzining sogʻliq uchun foydaliligi sabab isteʼmol qilinadi va hurmatga sazovor bo'lgan Chyavan ismli inson bilan bogʻliq. Yuqori darajada rivojlangan brendning yaxshi hujjatlashtirilgan dastlabki namunalaridan biri Xitoyning Song sulolasidagi (milodiy 960-1127) Oq quyon tikuv ignalariga tegishli[30]. Plakatlarni chop etish uchun ishlatiladigan mis bosma lavhada taxminan shunday tarjima qilingan xabar bor edi: "Jinan Liu nozik ignalar do'koni: Biz yuqori sifatli po'lat tayoqlarni sotib olamiz va uyda tezda foydalanishga tayyor bo'lish uchun sifatli ignalarni yasaymiz."[31]. Plitada “Oq quyon” koʻrinishidagi savdo belgisi ham bor, bu omad tilagan va ayniqsa, asosiy xaridor boʻlgan ayollarga tegishli boʻlgan.

Rim moyli chiroq, pastki tomoni ishlab chiqaruvchi belgisi bilan ko'rsatilgan. Bellini muzeyi

Qadimgi Rimda sotuvga qo'yilgan ob'ektlarga qo'llaniladigan savdo markasi yoki yozuvi titulus pictus sifatida tanilgan. Yozuv odatda kelib chiqish joyi, belgilangan joy, mahsulot turi va ba'zan sifat talablari yoki ishlab chiqaruvchining nomi kabi ma'lumotlarni ko'rsatadi. Rim belgilari yoki yozuvlari juda ko'p turli xil tovarlarga, jumladan, kostryulkalar, sopol buyumlar, amforalar (saqlash/jo'natish idishlari) va zavodda ishlab chiqarilgan moy lampalariga nisbatan qo'llanilgan[32]. Gerkulanumda topilgan muhrlangan nonlar, ba'zi novvoylar o'z nonlariga ishlab chiqaruvchining nomini muhrlaganliklarini ko'rsatadi[33]. Rim shisha ishlab chiqaruvchilar o'z asarlarini markalashdi, bunda Ennion nomi eng ko'p paydo bo'ldi[34].

Pompeylik Umbritsius Scaurusning uyidan olingan garum idishi ko'rsatilgan mozaika. “G(ari) F(los) SCO(mbri) SCAURI EX OFFI(CI)NA SCAURI” deb yozilgan yozuv shunday tarjima qilingan: “Scaurus mahsuloti bo‘lgan skumbriyadan yasalgan garum guli. Scaurus do'koni"
Hun hunarmandchiligining o'ziga xos belgisi bo'lgan bilaguzuk qisqichining orqa qismi, 5-asr boshlari

Rim imperiyasi qulagandan so'ng mahsulotlarda identifikatsiya belgilaridan foydalanish kamaydi. Yevropa oʻrta asrlarida geraldika brending evolyutsiyasiga taʼsir etuvchi vizual simvolizm tilini ishlab chiqdi va savdogarlar uyushmalari paydo boʻlishi bilan belgilardan foydalanish yana paydo boʻldi va tovarlarning muayyan turlariga nisbatan qoʻllanila boshlandi. 13-asrga kelib, ishlab chiqaruvchilarning belgilardan foydalanishi keng turdagi tovarlarda yaqqol namoyon bo'ldi. 1266-yilda Angliyada nonga ishlab chiqaruvchilarning o'z belgilarini qo'yishi majburiy bo'ldi[35]. Italiyaliklar 13-asrda qog'ozda moybo'yoqli belgilar ko'rinishidagi brendlardan foydalanganlar. Koʻr-koʻrona shtamplar, belgilar va kumush ishlab chiqaruvchilarning belgilari - barcha turdagi brendlar bu davrda Yevropada keng qo'llanila boshlandi. Belgilar, garchi IV asrdan, ayniqsa Vizantiyada ma'lum bo'lsa-da, faqat O'rta asrlarda umumiy foydalanishga kirgan[36]. Ingliz kumush ustalari 1300-yilda kumushning oʻziga xos belgilarini kiritdilar.

Bass Brewery logotipi 1876-yilda Buyuk Britaniyada savdo belgisi sifatida ro'yxatdan o'tgan birinchi rasmga aylandi

2018-yilga qadar mavjud bo'lgan ba'zi brendlar 17, 18 va 19-asrlarning ommaviy ishlab chiqarish davriga to'g'ri keladi. 1777-yilda tashkil etilgan Britaniya pivo zavodi Bass & Company xalqaro brend marketingida birinchilardan bo'lib o'z brendini namoyish qildi. 1855-yildan ko'p yillar oldin Bass o'zining Pale Ale qutilariga qizil uchburchakni qo'llagan. 1876-​​yilda uning qizil-uchburchak brendi Britaniya hukumati tomonidan chiqarilgan birinchi ro'yxatga olingan savdo belgisiga aylandi[37].

1885-yilda Londonda sotilgan Laylning Oltin siropi Ginnesning rekordlar kitobi tomonidan dunyodagi eng qadimiy brend va qadoqlash belgisi sifatida tan olingan

Ginnesning Rekordlar kitobi Teyt va Laylni (Laylning Oltin siropi) Britaniyalik va dunyodagi eng qadimiy brending va qadoqlash sifatida tan oladi, uning yashil va oltin rangdagi qadoqlari 1885-yildan beri deyarli oʻzgarmagan[38]. Bu Twinings choyi 1787-yildan beri xuddi shu logotipdan - sher tepasi ostidagi bosh harflar bilan yozilgan shriftdan foydalangan va bu doimiy foydalanishdagi dunyodagi eng qadimiy qadoqlangan brend hisoblanadi[39]. 19-asr ommaviy marketingining o'ziga xos xususiyati qadoqlangan tovarlarning paydo bo'lishi bilan boshlangan brendingning keng qo'llanilishi edi. Sanoatlashtirish koʻplab uy-roʻzgʻor buyumlari, masalan, sovun ishlab chiqarishni mahalliy jamoalardan markazlashgan zavodlarga oʻtkazdi. O'z buyumlarini jo'natishda fabrikalar tom ma'noda o'zlarining logotiplari yoki kompaniya belgilarini kvazi-brend sifatida korporativ savdo belgisidan samarali foydalangan holda ishlatiladigan bochkalarga qo'yishadi[40].

Sanoat inqilobidan keyin tashkil etilgan zavodlar ommaviy ishlab chiqarilgan mahsulotlarni joriy qildi va o'z mahsulotlarini kengroq bozorga, ya'ni ilgari faqat mahalliy ishlab chiqarilgan mahsulotlar bilan tanish bo'lgan mijozlarga sotishi kerak edi. Ma'lum bo'ldiki, umumiy sovun paketi tanish, mahalliy mahsulotlar bilan raqobatlasha olmaydi. Qadoqlangan tovarlar ishlab chiqaruvchilari bozordagi xalqni mahalliy bo'lmagan mahsulotga shunchalik ishonishi mumkinligiga ishontirishlari kerak edi. Asta-sekin ishlab chiqaruvchilar o'zlarining tovarlarini bozordagi umumiy mahsulotlardan farqlash uchun shaxsiy identifikatorlardan foydalanishni boshladilar. Marketologlar, odatda, shaxsiyatlari bog'langan brendlar raqobatdosh brendlardan ustun ekanligini tushuna boshladilar[41]. 1880-yillarga kelib yirik ishlab chiqaruvchilar oʻz brendlarini yoshlik, qiziqtirish, joziba, hashamat kabi shaxsiy xususiyatlar bilan o'ziga xoslik bo'lgan usul yordamida singdirishni oʻrgandilar. Bu endi brending deb nomlanuvchi zamonaviy amaliyotni boshlab berdi, bunda iste'molchilar mahsulot o'rniga brendni sotib oladilar va chakana sotuvchining tavsiyasi o'rniga brend nomiga tayanadilar.

Brendga "inson" xususiyatlarini berish jarayoni, hech bo'lmaganda, iste'molchilarning ommaviy ishlab chiqarilgan tovarlar haqidagi tashvishlariga javobni ifodalaydi. Quaker Oats kompaniyasi 1870-yillarning oxiridan boshlab savdo belgisi o'rniga Quaker odamining tasvirini katta muvaffaqiyat bilan qo'llashni boshladi. Armut sovuni , Kempbell sho'rvasi , Coca-Cola , Juicy Fruit saqich va Jemima xola krep aralashmasi ham iste'molchini mahsulotning afzalliklari bilan tanishtirish maqsadida "brend" qilingan birinchi mahsulotlardan edi[42].

Quaker kompaniyasi o'zining qadoqlash, brendingi va reklamasida inson belgisidan foydalangan eng birinchilardan biri edi. Suratda: Quaker odam, 1900-yil

1900-yillarning boshlariga kelib, savdo-matbaa nashrlari, reklama agentliklari va reklama bo'yicha mutaxassislar ishlab chiqaruvchilarni, chakana sotuvchilarni chetlab o'tishga va to'g'ridan-to'g'ri iste'molchilarga kuchli markali xabarlar bilan reklama qilishga undaydigan kitoblar va risolalar ishlab chiqarishni boshladilar. Taxminan 1900 yilda Jeyms Valter Tompson savdo belgisi reklamasini tushuntiruvchi uy-joy reklamasini nashr etdi. Bu olimlar hozirgi vaqtda zamonaviy brending va brend boshqaruvining boshlanishi deb tan olgan narsaning dastlabki tijorat izohi edi. Bu tendentsiya 1980-yillargacha davom etdi va 2018-yil holatiga ko'ra brend qiymati va brend kapitali kabi tushunchalarda miqdoran ifodalanadi[43]. Naomi Klein ushbu rivojlanishni "brend kapitali mania" deb ta'riflagan. Masalan, 1988-yilda Filipp Morris Kraftni kompaniyaning qog'ozdagi qiymatidan olti baravar qimmatga sotib olgan. Biznes tahlilchilarning xabar berishicha, ular haqiqatan ham brend nomini sotib olgan.

20-asr boshlarida ommaviy axborot vositalarining kuchayishi bilan kompaniyalar o'zlarining xabarlarini ajratib ko'rsatishga imkon beradigan texnikani o'zlashtirdilar. Shiorlar , maskotlar va qisqa kuylar 1920-yillarda radioda va 1930-yillarda televizion eshittirishda paydo bo'la boshladi. Sovun ishlab chiqaruvchilari eng qadimgi radio-drama seriyalariga homiylik qilishgan va bu janr sovun operasi sifatida tanilgan[44]. Brend reklama beruvchilari iste'molchilar o'zlariga mos bo'lgan brendlarni izlashlari haqidagi tushunchaga asoslanib, tovarlar va xizmatlarni shaxsiyat bilan singdira boshladilar[45]. Brend reklama beruvchilari iste'molchilar o'zlariga mos bo'lgan brendlarni izlashlari haqidagi tushunchaga asoslanib, tovarlar va xizmatlarni shaxsiyat bilan singdira boshladilar.

Brend elementlari[tahrir | manbasini tahrirlash]

Brendlar odatda turli elementlarni o'z ichiga oladi, masalan[46]:

• nom: kompaniya, mahsulot, xizmat yoki konseptsiyani aniqlash uchun ishlatiladigan so'z yoki so'zlar;

• logotip: brendni identifikatsiya qiluvchi vizual savdo belgisi — shior yoki ibora: har doim mahsulot reklamasida ishlatiladigan va brend bilan chambarchas bog'liq bo'lgan qisqa ibora;

• grafika: "dinamik lenta" Coca-Cola brendining savdo belgisidir;

• shakllar: Coca-Cola shishasining va Volkswagen Beetlening o'ziga xos shakllari ushbu brendlarning savdo belgilaridir;

• ranglar: iste'molchilar Tiffany & Co. robin tuxumining ko'k rangini ko'rganlarida darhol brendni tanib olishadi. Tiffany & Co.ning savdo belgisi 1998-yilda rangni belgilagan[47];

• tovushlar: noyob kuy yoki notalar to'plami brendni bildirishi mumkin. NBC qo'ng'iroqlari mashhur misoldir;

• hidlar: Chanel №5 ning atirgul-yasemin-musk hidi savdo belgisidir;

• ta'mi: Kentukki Fried Chicken (KFC) qovurilgan tovuq uchun o'n bitta o't va ziravorlardan iborat maxsus retsepti bilan savdo belgisiga ega;

• harakatlar: Lamborghini o'zining avtomobil eshiklarining yuqoriga qarab harakatlanishi savdo belgisiga ega.


Manbalar[tahrir | manbasini tahrirlash]

  1. Xey, Robert (2014-yil 18-fevral)."Ferrari - dunyodagi eng kuchli brend"Brend moliyasi. 2015 -yil 9-fevralda olindi.
  2. Brend nima?Amerika Marketing Assotsatsiyasi.
  3. "Brend umumiy til marketing lug'ati"2018-yil 24-may. Olingan 2020-04-30.
  4. Tovar kapitalini boshqarish.Devid Aaker(1991).
  5. Eng yaxshi brendlar
  6. Wheeler, Garold (1946).Inson mo'jizasiDunedin,Yangi Zelandiya: Longacre Press,84-bet.
  7. Ghodesvar, Bhimrao M. (2008). "Raqobatbardosh bozorlarda brend identifikatorini shakllantirish: konseptual model". Mahsulot va brend boshqaruvi jurnali. Bengaliya, G'arbiy Yorkshir, Angliya: Emerald nashriyoti.
  8. Ranchhod, 2004-yil.
  9. "Mijozlarga asoslangan brend kapitalini kontseptsiyalash, o'lchash va boshqarish".Marketing jurnali. Chikago, Illinoys: Amerika Marketing Assotsiatsiyasi.
  10. Blichert, Frederik (2018-03-12).Brand metonomiyasiMakfarlend.
  11. Websterning to'qqizinchi yangi kollegial lug'ati. Springfild, Massachusets. 1983-yil.
  12. "Brending evolutsiyasi"Brendlash dazmollari.
  13. Tomas, Xyu (1996-yil qish). "Qullarning brendlanishi (va suvga cho'mishi)". San'at, adabiyot, falsafa va gumanitar fanlar sharhi.
  14. Xon, Saif Ulla; Muftiy, Ovays (2007)."Brendlarning issiq tarixi va sovuq kelajagi".Boshqaruv fanlari jurnali.
  15. Starcevich, Sladjana (2015)."Afrika, Osiyo va Yevropaning qadimgi sivilizatsiyalarida brending va reklamaning kelib chiqishi va tarixiy rivojlanishi"Marketing.
  16. Xaring, Ben (2018). "Qadimgi Misrdagi o'ziga xoslik belgilari: vizual aloqaning yozuvchi va yozuvchi bo'lmagan usullari". Jasinkda, Anna Margerita; Weingarten, Judit; Ferrara, Silvia (tahrirlar). Bronza davri Egey va uning atrofidagi hududlarda yozuvsiz aloqa vositalari. Florensiya, Italiya: Firenze universiteti nashriyoti.
  17. Twede, Diana (2016)."Tijoriy amforalar: eng qadimgi iste'mol paketlari?". Makromarketing jurnali.
  18. Wengrow, Devid (2008)."Tovar brendining tarixdan oldingi davrlari".Hozirgi antropologiya.
  19. Mur, Karl; Reid, Syuzan (2008)."Brendning tug'ilishi: brendingning 4000 yilligi".Biznes tarixi.
  20. Petty,RD, "Brend identifikatorini himoya qilish va brend marketingi tarixi", The Routledge Companion to Marketing History nashriyoti, DG Brayan Jones, Mark Tadajewski (tahrirlar), Oxon, Routledge, 2016, 97-114-betlar.
  21. Maran, J. va Stokxammer, PW (tahrirlar), Moddiylik va ijtimoiy amaliyot: madaniyatlararo uchrashuvlarning transformatsion imkoniyatlari. Oksford, Buyuk Britaniya, Oksbou, 2012-yil.
  22. Demirdjian, ZS, "Mesopotamiyada marketingning yuksalishi va qulashi: tsivilizatsiya beshigidagi jumboq", " Marketing o'tmishining kelajagi: marketingda tarixiy tahlil va tadqiqotlar bo'yicha 12-yillik konferentsiya materiallari", Leyton Neilson (tahrir) , CA, Longman, Marketingda tahlil va tadqiqotlar assotsiatsiyasi, 2005-yil.
  23. Peacock, DCS, Rim dunyosidagi kulolchilik: Etnoarxeologik yondashuv, Longman, 1982,121-125-betlar.
  24. Maran, J. va Stokxammer, PW (tahrirlar), Moddiylik va ijtimoiy amaliyot: madaniyatlararo uchrashuvlarning transformatsion imkoniyatlari, Oksford, Buyuk Britaniya, Oksbou, 2012-yil.
  25. Peacock, DCS, Rim dunyosidagi kulolchilik: Etnoarxeologik yondashuv, Longman, 1982, 121-125-betlar.
  26. Starchevich, S. "Afrika, Osiyo va Yevropaning qadimgi sivilizatsiyalarida brending va reklamaning kelib chiqishi va tarixiy rivojlanishi". Marketing.
  27. Hartli, B.R.(2011)."Goliyalik kulollarning markalari".Antikvarlar jurnali.
  28. Dannell, G. va Mees, A. "Samian buyumlarini Britaniyaga olib borish", Rim kulolchilik tadqiqotlari jurnali, jild-16, 2016-yil, 77–92-betlar.
  29. Benson, P.L; Gilmore, R.S.(2004). "Skanerli akustik mikroskopdan foydalangan holda metall san'at buyumlaridan eskirgan belgilar va o'ymalarni buzilmaydigan qilib tasvirlash".
  30. Ekxardt, Giana; Bengtsson, Anders (2008)."Oq quyon: Xitoyda brendlarni iste'mol qilish". Iste'molchi tadqiqotlaridagi Yevropa yutuqlari.
  31. Ekxardt, Giana M; Bengtsson, Anders(2009)."Xitoyda brendingning qisqacha tarixi".Makromarketing jurnali.
  32. .Modenada antik Rim yog'li chirog'i: "Fabrika shaharchasi"da yangi brend topildi"
  33. Beard, M. Vezuviy olovlari: Yo'qolgan va topilgan Pompey, Garvard universiteti nashriyoti, 2008; Qarang: 5-bob, “Turmushning tashkil topishi: novvoy, bankir va garum ustasi”.
  34. "Ennion", "Met" da qadimgi shisha ishlab chiqaruvchining profili.The New York Times. 2015-yil 26-martda olingan.
  35. Martino, T. Savdo belgisini suyultirish, Clarendon nashriyoti, 1996, 21-bet.
  36. Dodd, E. C; Kent, J.(1961)."Vizantiya kumush markalari".Garvard universiteti.1–3-betlar.
  37. "IPO savdo belgisi 1".Ipo.gov.uk . 2018-yil 24-fevralda olindi. 
  38. "Twinings choy kompaniyasi tarixi".Twinings. 2018-yil 13-fevralda olindi.
  39. "Eng qadimgi brending (qadoqlash)".Ginnesning rekordlar kitobi.
  40. Schwarzkopf, S. "Savdo belgilarini brendlarga aylantirish: Qanday qilib reklama agentliklari global bozorda brendlarni yaratdilar, 1900–1930", CGR ishchi hujjati, Qirolicha Meri universiteti, London, 2008-yil 18-avgust.
  41. Arnold E.J. va Tompson C.J. "Iste'molchi madaniyati nazariyasi: Yigirma yillik tadqiqotlar", Iste'mochi qidiruvi jurnali, jild-31, 2005-yil, 868–882-betlar.
  42. Petty, R. D. "Brend identifikatorini himoya qilish va brend marketingi tarixi", 2016, 104-bet.
  43. Burger, Maykl (2012)."Brend kapitali va brend qiymati: tushuntirish va o'lchash".
  44. Copeland, M. A. "Sovun operasi tarixi", 1-nashr.
  45. Aaker, J. "Brend shaxsiyatining o'lchamlari", Marketing tadqiqotlari jurnali, 34-jild, 1997-yil, 3-son.
  46. Pirs, Robert. "Nom va logotipdan tashqari brendingizning boshqa elementlari".
  47. "Qanday qilib Tiffanining ikonik qutisi dunyodagi eng mashhur to'plamga aylandi".