Logotip

Oʻzbekcha Vikipediyaning savdo belgisi

" His Master's voice " savdo belgisi (1921)

Coca-Cola savdo belgisi

NASA davlat muassasasining emblemasi

Xalqaro Qizil Xoch va Qizil Yarim Oy Harakatining ideogrammalari

MTV kanali logotipi. 21-asrning eng taniqli logotipi sifatida tan olingan.

Logotip (qadimgi yunoncha: λόγος qadimgi yunoncha: λόγοςτύπος - iz) -jamiyatda tan olinishi va tan olinishini oshirish uchun yuridik shaxslar, korxonalar, tashkilotlar va jismoniy shaxslar tomonidan foydalaniladigan grafik belgi, emblema yoki belgi. Logotip - bu stilize qilingan harflar va/yoki ideogramma ko'rinishidagi ob'ektning nomi. Logotip tegishli tashkilotda ro'yxatdan o'tkazilgandan va u uchun tovar belgisi sertifikatini olgandan keyin tovar belgisiga aylanishi mumkin.

Tarix

"Logotip" atamasi 19-asrning boshlarida tipografiyada paydo bo'lgan va " ligature " atamasi bilan sinonim bo'lgan, ya'ni u tipografik shriftning ikki yoki uch belgilarining birligini bildirgan. Bu ishlab chiqarish hajmining o'sishiga, eksport va raqobatning kuchayishiga olib keladigan ishlab chiqarish o'sishi to'lqinida yuzaga keldi. 19-asrning oʻrtalariga kelib logotip har safar qayta terish shart boʻlmagan har qanday matn klishesi edi. Masalan, sarlavha gazeta nomidir.

20-asrda ismning stilize qilingan shrifti yoki bunday uslubdagi nomning o'zi logotip deb atala boshlandi.

Birinchi rasmiy ro'yxatga olingan logotip Bass pivosining shrift savdo belgisi (grafik qizil uchburchak bilan birgalikda) edi. Ro'yxatga olish Britaniya Patent idorasida 1876-yil 1-yanvarda 1-son ostida va Bass & Co egasining arafasida chiqarilgan. Birinchi bo'lishga ishonch hosil qilish uchun butun Yangi yil kechasini Patent idorasi eshigi oldida ochilishni kutish bilan o'tkazdi. Savdo belgisi, logotip, shuningdek ichimlikning o'zi hali ham mavjud. Coca-Cola (1886) birinchi logotiplardan biridir.), Gebrüder Thonet (kavisli yog'och mebel, 1859 - o'sha paytda ro'yxatdan o'tmagan). Qizig'i shundaki, bugungi kunda dunyoga mashhur bo'lgan ba'zi logotiplar professional rassomlar yoki dizaynerlar tomonidan emas, balki kompaniya egalari, yordamchilar, buxgalterlar va san'at va dizaynga hech qanday aloqasi bo'lmagan boshqa odamlar tomonidan chizilgan.

Sanoat grafikasining rivojlanishi bilan logotip kompaniya yoki tashkilotlarni identifikatsiyalashning boshqa atributlari bilan barqaror kombinatsiyalarda qo'llanila boshlandi: grafik savdo belgilari, rekvizitlar, "korporativ" dekor elementlari (masalan, moslashuv bilan). Bunday barqaror kombinatsiyalar "imzo bloklari" deb ataladi.

Ba'zan logotip grafik savdo belgisidan foydalanmasdan kompaniya yoki tashkilotning asosiy va yagona identifikatori sifatida ishlaydi. Shunday qilib, masalan, Toyota bir necha o'n yillar davomida faqat logotipdan foydalangan (uch ellipsning grafik belgisi faqat 1989-yil oktabr oyida paydo bo'lgan va 2000-yillarning boshida faol qo'llanila boshlandi), xuddi shu narsa Sony-ga ham tegishli (ammo ishlab chiqilgan grafik belgi). Sony kamdan-kam ishlatiladi).

Maqsadi

Logotip kompaniya imidjining eng muhim elementidir. Bu, birinchi navbatda, kompaniyani bozorda aniqlashga xizmat qiladi. Logotiplar bir xil sohadagi turli firmalarning mahsulotlarini farqlash uchun paydo bo'lgan. Ro'yxatga olingan tovar belgisi kompaniyani adolatsiz raqobatdan himoya qiladi va uning huquqlarini sudda himoya qilish imkonini beradi. Iste'molchining idrokida o'rnatilgan obro'ga ega bo'lgan kompaniya logotipi yoki tovar belgisi mavjudligi mahsulot sifatining kafolati hisoblanadi. Taniqli logotipga ega bo'lmagan mahsulotlar noname deb ataladi.

Logotip turlari

1. Shrift uslubi
2. Brend nomi (grafik uslub)
3. Korporativ blok - brend nomi va shrift uslubining kombinatsiyasi

• 

  Shrift uslubi. "Wordmark" soxta kompaniyasining logotipi

• 

  Shrift uslubi. " Wordmark " savdo belgisi

• 

  Kompaniya belgisi. Wikimedia fondi

• 

  Korporativ blok. Ruscha Wikinews

Logotipga talablar

• esdalik
• ko'p qirralilik
• originallik
• assotsiativlik
• ekspressivlik
• funksionallik
• ixchamlik
• o'ziga xoslik
• masshtablilik
• har xil, shu jumladan eng oddiy vositalar bilan ko'paytirish uchun yaroqlilik

Logotip funksiyalari

Ideal logotip 6 ta asosiy funktsiyani bajarishi kerak: thumb

• haqiqiy (kanal, tashuvchi va qabul qiluvchi o'rtasidagi aloqa: uylardagi belgilar, ofis belgilari...);
• ekspressiv (kompaniyaning missiyasining vizual xabari: kompaniyaning o'ziga xosligi va xususiyatlari);
• ma'lumotnoma (mahsulot haqida ma'lumot: kompaniyaning xususiyatlarini umumlashtiradi);
• ta'sirli (ko'rgan narsasining taassurotlari: iste'molchiga ta'siri);
• poetik (hissiy istak, estetik idrok);
• metallingvistik (xabar axborot kodi: og'zaki va ramziy idrok).

Yana qarang

• Vikipediya logotipi
• Korporativ uslub